Evaluer l’efficacité du sponsoring: le cas du festival international des arts d’Adelaide

Abstract

Sur la base d’une étude empirique quasi-expérimentale, l’auteur examine les résultats obtenus par trois sponsors du Festival des Arts d’Adelaide organisé en 1998. Une enquête utilisant un questionnaire postal eu lieu avant et après l’évènement afin de mesurer la notoriété et les attitudes concernant ces trois sponsors, pour trios audiences ayant assiste aux évènements culturels sponsorises, ainsi que pour un groupe de contrôle comportant des consommateurs sélectionnes de manière aléatoire. Les résultats suggèrent que l’efficacité du sponsoring est directement dépendant du budget alloué par les sponsors à la promotion additionnelle du sponsoring. = Using a quasi-experiment, the authors examined the returns achieved by three sponsors of the 1998 Adelaide Festival of the Arts. Using a Before-and-After design, a mail survey measured the change in attitudes to, and awareness of, three particular sponsors and their sponsorship efforts, by members of the audience who attended one of these sponsored events, and corresponding results for a non-attending Control Group. Results suggested that sponsorship effectiveness is directly related to the degree to which the sponsors are willing to leverage their investment with additional advertising and promotional activities and expenditure.